哈尔滨品牌策划公司讯:在产品和服务同质化严重、竞争日益激烈的情况下,企业需要为自己设定准确的品牌定位,才能获得更长远的发展和更多的利润。因此,越来越多的经济学家建议企业必须有自己的品牌定位规划,然后根据规划为企业发展一个明确的定位,让人们在听到企业品牌时知道它的亮点。那么,品牌定位规划的常见类型是什么?
1.以产品的主要功能为定位点
无论是什么样的商品,人们都可以使用的最重要的原因是它可以给人们带来一定的价值,以满足人们在某些方面的需求。这个功能点通常是产品本身的核心内容,因此企业以产品功能为品牌定位的基础是最常见的。然而,考虑到大多数商品的严重同质化,我们应该突出其与竞争产品的差异化需求,这种差异也很明显,如海尔冰箱“小小神童”洗衣机的定位是专门为消费者设计的小容量需求,这种基于差异化主要功能的品牌定位规划是非常成功的。
2.可以以价格为基础
即使同类产品之间的竞争大多是品牌影响力的竞争,但价格因素始终是企业不可忽视的竞争手段。随着科学技术的进步和普及,大多数产品的质量差异相对较小。如果我们能以价格优势赢得消费者的青睐,势必给企业带来巨大的利润。根据多年来的事实和案例,以价格为基础的企业品牌定位确实是一条成功之路。在这一点上,微波炉行业的格兰仕非常成功。它以价格战在微波炉市场掀起了一场战斗,最终成为赢家。
3.可以从情感的角度来考虑
消费者情绪可以说是维护品牌忠诚度的纽带,可以引起企业与消费者之间的共鸣。因此,在进行品牌定位时,应以产品与消费者之间的情感为接触点,以吸引人们的青睐,如海尔集团“真情到永远”就是以情感为入定。
此外,通过企业文化特色,还可以进行品牌定位策划.从自我表现和比较定位的角度定位品牌,只要符合企业特点.人的侧需求,它可以帮助企业在消费者心中树立独特的想象力,给人留下深刻的印象。
综上就是哈尔滨品牌策划公司小编对于品牌策划定位常见的类型是什么话题的总结和梳理,希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。
设计创新是品牌战略核心
品牌核心是设计创作之源