品牌到底是什么

哈尔滨品牌策划公司讯：品牌是指企业通过营销和广告在市场和消费者眼中所树立的产品形象和个性，是产品内在品质和外在特征的综合体现。该品牌的能量主要体现在以下七个方面：

一、品牌的市场地位。主要是指品牌在市场份额中的地位，包括品牌的销量、市场份额、价格竞争力及其对市场的影响。

二、品牌的稳定性。主要是指品牌在市场变化中的表现，包括品牌的市场投入时间、品牌特征、消费者对品牌的认知和好感、销量和市场份额的变化。

第三、品牌潜力。主要是指品牌进一步拓展市场的可能性，包括品牌所涉及的领域、品牌的现代化程度、品牌的适应性等。

第四、品牌亲和力(Affinity)。品牌亲和力表达了品牌对消费者的吸引力和消费者对品牌的信任。品牌亲和力是形成品牌忠诚度的重要基础。

第五、品牌的市场支持。主要指企业如何管理品牌，如何分配业务资源。具体包括企业的投资效率、广告投入程度、推广能力、流通渠道和发展能力。

第六、品牌的国际化程度(IntenationalDegr)。包括世界上的品牌。范围内的销售量及市场占有率动向、国际认知度及产品的适应程度。

第七、品牌维护。主要是指品牌的法律保护程度和品牌管理体系的完善程度。

品牌是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

综上就死灰哈尔滨品牌策划公司对于品牌到底是什么话题的总结和梳理，希望对有所需求的朋友一些启示和帮助。