8000字深度:2022年度十大品牌关键词

“那必然是科技与狠活啊，哥们儿～”

去年，因揭秘各类食品添加剂走红的辛吉飞，凭一则酱油勾兑的视频，将海天酱油以及其“双标事件”，送上负面新闻的热搜榜。“海克斯科技”一词要从游戏术语，成为指代“化腐朽为神奇”的食品添加剂。

作为在食品添加剂工厂工作多年的辛吉飞，在视频中以类似化学实验的演示方法，在看上去不能再普通的食材，倒入一勺粉末，滴上几滴液体，再一通搅拌、蒸煮，就能调配出让人上瘾又上头的食品。“食品添加剂”也瞬间引起争议。有的网友认为：它提醒大众擦亮双眼；也有人认为：这属于以偏概全，贩卖焦虑，对食品行业造成打击。

作为对食品安全刻骨铭心的大众而言，经历了诸如“三聚氰胺奶粉”“苏丹红鸭蛋”和“瘦肉精火腿肠”等重大食品添加剂问题事件，这无疑让大众对于食品添加剂有着天然的负面印象。

此外，在相关机构的系列抽查中，同样能检测出食品添加剂问题，类似的新闻也持续加深大众对于食品添加剂的不满和不安情绪。

有业内专家指出，消除人们对食品添加剂的顾虑，需要多方形成合力。对政府部门而言，要加强添加剂的使用监管，并对违法违规使用添加剂的情况严厉处罚；对企业而言，要按标准合规使用添加剂；媒体也应多做科普宣传（例如食品添加剂原料大多数来自于粮食，其中玉米占大头），让更多消费者充分了解食品添加剂的来龙去脉，消除误区。

什么是精致露营?

精致露营并非简单的野餐露营，你可以把它理解为高级的户外露营生活，相对普通露营，需要具有更强的专业知识、技能、参与感和审美，当然，也需要更充足的预算准备。

目前，精致露营主要的分类方式有场景（森林、山地和星空等）、主题（露天电影、自然科普和宠物派对等）、时长（夜宿、小时和狂欢节等）、装备（搬家式、拎包式等）。根据央视财经数据，去年五一假期露营相关产品预定量是去年的三倍左右，预计2022年露营市场规模将突破350亿元，同比增长17.06%。

无论是消费热情、投融资事件还是产业链企业数量，都得到快速提升。无独有偶，除了露营之外，许多户外场景也催生了话题热度和商业机会，从“飞盘”、“溯溪”到“中年三宝-钓鱼、茅台、始祖鸟”。

例如在2021年和2022年间，在品牌邮寄给我的礼物中，就有五个飞盘。我参加的一些平台或品牌活动，就有去桂林划船、在贵州溯溪和上海周边飞盘露营。

相关品牌营收也受益于此，户外运动装备超市品牌-迪卡侬迎来强劲增长，去年双11销售额同比增长280%，618京东成交额更是增长超五倍。主打户外露营装备的牧高笛品牌（主营业务为外销、品牌业务），在去年上半年，品牌业务实现营业收入3.46亿元，同比增长182.25%。

当放开的2023年到来，被压抑的户外场景或将释放出来，户外生意逻辑也将往“精致感”、“社交场”上靠。