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我的大学梦-教育广告

编辑:哈尔滨品牌策划公司 时间:2022-01-17

哈尔滨品牌策划公司讯:这个故事发生在新加坡。随着时代的发展,大学也进入了形象宣传时代。新加坡的几个大学相继推出自己的广告宣传作为塑造大学形象的主要管道。

在这些发布广告的大学中,新加坡国立大学发言人说:大学企业化后,国大在宣传学校同其他大学的不同时,将有更大的灵活性,而广告可以是达到这个目标的一个管道。

南洋理工大学和新加坡管理大学也相继肯定了广告促进高等学府形象的重要性。

根据南洋理工大学通讯部门主任陈士嫒表示:广告一直是大学用来传达信息的管道之一,而随着本地教育环境不断演变,学生有更多元的选择,大学更需要加强自身的市场定位

本地三所大学在本报展开的广告宣传攻势。

陈士嫒说:“我们有必要将南大的愿景和优势传达给学生,让他们可以在掌握足够资料的情况下,做出正确的选择。这些努力也有助于加强南大的品牌。”

新加坡国立大学则是从三年前就开始刊登一系列以该校师生为模特的广告。广告主要目的就在于传递处新加坡国立大学所能给予的大学体验和增值。

不管是新加坡国立大学,还是南洋理工和新加坡管理大学都在招生期间在报章、电视、广播电台和公共交通工具及地铁站、巴士站刊登广告。

其中,国大商学院的一则电视广告尤其吸引人。不少网民都在个人博客上发布了关于广告的看法。

有个故事说的是一名外国学生放弃到全球顶尖大学如美国芝加哥大学(University of Chicago)和麻省理工学院斯隆管理学院(MITSloan)升学的机会,选择到国大就读,并对此感到欣喜。

三所大学在接受记者访问的时候都强调说:广告只是宣传的一部分。大学也会到初级学院向应届毕业生介绍各系的课程,让他们更了解各学府所能提供的大学体验。另外,大学也强调,各学院一贯的表现和成就对打造大学形象才是最重要的。

随着社会的进步,教育已经变得越来越普及了。在教育市场上的竞争也日益加剧。很多学生在选择教育机构的时候,不光时要听别人的宣传,还要看学校的广告。

学校的广告可以说在一定程度上对学生的的择校起到了很大的作用。如何进行宣传,对于教育机构来说也是一个非常难的课题。

大学是教书育人的地方,这就决定了大学不是一个随随便随便就可以进的地方。大学培养出来的人最终的出路是走上社会。学生如果在学校里面能够学习到自己应该学习的知识,那么未来在社会竞争中就更容易居于优势地位。反过来,如果没有在大学中学习到知识。那么将来在社会上就会处于失败的境地。

另外,学生的素质和爱好也有着干差万别。不同的学生有着不同的特长,而不同的学校同样有着不同的特点。对于学校来说,有些项目属于优势项目,有些项目属于弱势项目。这样,针对不同的学生来说。做好自己的选择,就会在为来的岁月中发挥巨大的作用。做不好选择的话,就可能导致在很长的一段时间内受困于此。

对于学生来说,学校的选择就非常重要了。

在教育产品的选择中,很容易走入夸大其词的误区。这样,不仅不会让学生作出明智的选择。而且会让学生对学校产生抵触心理。因此,在实际进行宣传的时候,那么就要尽量将学校的特色描述出来。

南大大众传播学院广告系副教授李俊华认为,企业化后,大学无论在收生或招聘师资上都得靠自己,因此加强宣传工作无可厚非。

他说,三所大学过去几年确实加强了在建立品牌的广告宣传,但可惜大学之间的广告并没有明显的不同。

他举例说:“大学和人不同,历史越悠久越有价值,国大却没有在广告中强调它的历史,这是他们应该加强的……。南大则因为‘南洋’的名称而有一定的地理局限,很难走出新加坡,这是我们必须尝试改变的。”

不过,李俊华也强调,虽然大学可以通过广告和宣传来强调各所学府的不同,但新加坡只有三所大学,因此大学的宣传不应该演变成恶性竞争,“毕竟三所大学都是在推动新加坡的发展,无论是经济方面还是人们的学识方面。”

针对太多广告可能使学生困惑,李俊华不表赞同。他说:“学生不会因为一个广告而做出选择大学或学科的决定。反之,广告可能引导学生做出更多的思考,更多的资料搜集,让他更清楚自己的抉择。”

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