宜家家具营销策划活动方案分析

 : 品牌策划     |      2020-10-29

哈尔滨品牌策划公司讯:目前在市场上的家具行业发展的越来越好,质量和口碑都在线的家具品牌也众多,尤其是宜家家居。那么宜家家具的家具营销策划方案是如何赢得消费者的青睐。

宜家集团(宜家家居)于1943年创建于瑞典,已成为全球最大的家具家居用品企业,销售主要包括沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列等约1产品。

宜家的品牌愿景一直是为更多人创造更加美好的日常生活,而宜家也真正做到了这一点,无论产品市场定位、设计理念还是品牌营销活动策略上,都将品牌精髓贯穿其中。

我们不禁思考,宜家是如何做成功的,下面从生活的几个方面了解宜家家具营销策划方案是怎么做的。

让睡眠变得更加简单美好

人们的工作压力越来越大,睡眠不足已经成为普遍现象。鉴于该洞察,宜家家具在阿联酋推出“Nap Delivery——移动钟点房”项目。企业利用宜家家居用品,将卡车货箱改造成“窗明几净”的卧室样板间,软床软枕、沙发和地毯,营造舒适的睡眠空间。

人们可以通过APP在线预定,活动运营团队按照要求到达指定地点,从而开启一段优质睡眠之旅。“你的睡眠,由宜家守护”,这场体验式营销活动,共计780,000人参加,在社交平台上获取了超过3.3亿的关注,带动宜家卧室家居销量提升10%。 

宜家家具,家具营销策划方案

(图源:网络 侵删)

让残障人士的生活变得更加简单美好

宜家在以色列和非营利组织Milbat和Access Israel合作,邀请家具设计师和残障人士一起,共同开发出一组“ThisAbels”的3D打印家具配件,旨在让宜家家具更便于功能障碍者使用。

全套共计13个配件,设计稿放到网上作为公开资源,用户可免费下载利用3D设备打印使用,包括巨型台灯开关、手臂柜门把手、沙发腿加高柱和玻璃门保险杠等。宜家家具每一个看似不经意的无障碍设计,都融合了目标受众的实际需求,从而在家具营销策划方案上真正实现为更多的人创造更加美好的生活。

让聚餐变得更加简单美好

“低头一族”横行无忌,甚至在聚餐的时候,更多会出现的场景是:玩自己的手机,鲜少交流。针对这一现象,宜家打造了一款黑科技概念产品——“好好吃饭桌”。

火锅升起后,在座的人需要把手机放到锅底炉面上才能发动火力,对锅进行加热,美味大餐方可启动。宜家也洞察到生活中常见的问题,因此对宜家家具做出全新的推广,这样的营销策划模式也是得到许多人的称赞。

宜家家具,家具营销策划方案

(图源:网络 侵删)

让童趣生活变得更加简单美好

每个小朋友都有属于自身的绘画童年,这些“大作”蕴含着宝贝们的智慧和情感。如此重要的童趣生活,宜家当然不会忽视。宜家举办软玩具绘画比赛,向全球0-12岁的小设计师们征集玩偶画作。评选出的优秀作品,宜家家具会将其制作成一模一样的实体玩具,上架限量销售。而后宜家基金会会将部分销售所得进行捐赠。这些丑萌的小玩偶,不仅让所有人看到童趣的美好,也鼓励家长们充分尊重儿童自由玩耍的权利。

宜家家具采用与小朋友及家长们的互动,还参与到捐赠互动,不仅仅推动了宜家家具营销策划方案的发展,更是对宜家品牌形象的提升,这一营销活动提升了不少宜家的人气。

 

宜家家具,家具营销策划方案

(图源:网络 侵删)

宜家最为人所津津乐道的还有DIY,宜家的所有家具都需要顾客自行组装。宜家为所有家具都配有十分具体的安装说明书,顾客可以根据说明书轻松地把家具组装起来,在节省搬运费的同时,也增加了动手的乐趣。另外,平板包装对于宜家来说节省了成本,对于顾客来说则方便了购买运输和搬家时的搬运。

以上都是宜家能够成功占据市场的重要方式,不仅对市场产品定位有着敏锐的洞察能力,家具营销策划方案还根据消费者需求和酷爱来考虑,消费群体由此对宜家品牌钟爱有加。以上关于宜家家具的营销活动方案就分享到这里,有更多在共同讨论。

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